聯(lián)系人：李先生
18715393393
0550-5682098
產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性簡(jiǎn)單總結(jié)：就是1.闡釋信息，要讓人們知道所購(gòu)買(mǎi)的是什么東西 2.有獨(dú)特或突出的閃光點(diǎn)，使產(chǎn)品能夠從同類(lèi)競(jìng)品中脫穎而出3.產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別的一部分，也可能承擔(dān)品牌想象的部分。
拆解出來(lái)詳細(xì)的說(shuō):
第一條：基本信息的表述，這個(gè)很容易理解。就是讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品是怎么回事，干嘛的，能滿(mǎn)足什么消費(fèi)者需求。
這條不難，但有的時(shí)候從某些角度來(lái)說(shuō)，有些漂亮的符合美學(xué)設(shè)計(jì)要求的產(chǎn)品包裝也未必是優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝。因?yàn)?，信息不明，或者，讓消費(fèi)者誤以為是別的產(chǎn)品。
我們會(huì)在教材書(shū)或者雜志里為這樣有趣有新意的設(shè)計(jì)叫好，但是當(dāng)你想象這樣的場(chǎng)景：在超市購(gòu)物的時(shí)候，人們本身在購(gòu)買(mǎi)套套的區(qū)域就不一定很好意思長(zhǎng)時(shí)間停留，甚至有的時(shí)候連看都不看，直接沖過(guò)去拿走就付錢(qián)。那么這個(gè)套套如果擺在這樣的區(qū)域里，按照慣常的購(gòu)物習(xí)慣，一定很容易發(fā)生誤解。要么無(wú)人問(wèn)津，要么被錯(cuò)誤的目的買(mǎi)走。
當(dāng)然，如果出一個(gè)普通版本，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售版本，這個(gè)作為噱頭，那也是可以的。
產(chǎn)品包裝其實(shí)最主要的目的是引導(dǎo)人們的購(gòu)物選擇，大多數(shù)情況下，還是要滿(mǎn)足人們期待的一個(gè)大類(lèi)的認(rèn)知，比如看見(jiàn)白色利樂(lè)紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯?xiàng)l，如果兩者反過(guò)來(lái)，一定會(huì)造成誤解。
第二條:脫穎而出，這個(gè)是在信息表述清楚的基礎(chǔ)之上，比如有些產(chǎn)品的包裝更有美感，更簡(jiǎn)約，或更能突出產(chǎn)品的特性。
比如兩種品牌的薯片
產(chǎn)品本身的包裝的屬性都是差不多的。
可比克水軍來(lái)了嗎？?jī)蓚€(gè)其實(shí)設(shè)計(jì)都差不多，用色下面更好，上面有明星效應(yīng)。說(shuō)什么下面配色不適合薯片也是醉了，純美感來(lái)論上面那個(gè)配色就是差一些。
對(duì)比來(lái)看兩者都沒(méi)好到跳脫同類(lèi)做出特別醒目的設(shè)計(jì)。
這個(gè)在辣條里絕逼是一股清流了。
第三，功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。
產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別要素的一部分，它會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的延伸思考和聯(lián)想，對(duì)后續(xù)的購(gòu)買(mǎi)甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生影響。其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來(lái)越感覺(jué)出這個(gè)趨勢(shì)來(lái)了，很多產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來(lái)的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對(duì)產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)有影響。
還是舉簡(jiǎn)單的例子，比如德芙巧克力
它的包裝是和“縱享絲滑”這種從產(chǎn)品口感角度出發(fā)的定位一致的。
那么另一種費(fèi)列羅，打造的是一種歷史感，金色經(jīng)典，費(fèi)列羅老先生二戰(zhàn)后開(kāi)創(chuàng)這個(gè)品牌，金色包裝帶著典型的意大利式奢華（sometimes有點(diǎn)過(guò)度裝飾）的那個(gè)勁兒。這種富貴氣很適合我國(guó)的高端定位，曾經(jīng)長(zhǎng)期被一個(gè)國(guó)產(chǎn)巧克力品牌盜用，后來(lái)打官司又搶回去了。從消費(fèi)者角度講，我是個(gè)廣東人，這個(gè)巧克力也沒(méi)有好吃到上天，但是過(guò)年的時(shí)候你來(lái)廣東看看，簡(jiǎn)直是賣(mài)瘋了。
與品牌相結(jié)合的設(shè)計(jì)，其實(shí)并不簡(jiǎn)單，它涉及到了一整套視覺(jué)符號(hào)聯(lián)想。
還是用信手拈來(lái)的例子闡釋。
我們常見(jiàn)的百威啤酒，看上面的圖就能看出變化來(lái)。大體的包裝形式不變的情況下，里面很多視覺(jué)元素的微調(diào)其實(shí)都有自己的說(shuō)法在里面。產(chǎn)品運(yùn)輸和功能性說(shuō)明就不變了，其實(shí)從上面圖上可以看到很長(zhǎng)一段時(shí)間百威都保持著藍(lán)白紅的主色調(diào)，這里面的竅門(mén)就在于這三個(gè)顏色與美國(guó)國(guó)旗的顏色構(gòu)成一致，能引起消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)聯(lián)想。
但是這種策略也不能一成不變，后期要更突出產(chǎn)品，所以這個(gè)版本的最后一個(gè)標(biāo)記是百威蝴蝶結(jié)標(biāo)識(shí)的強(qiáng)化，藍(lán)色被去除，這樣更集中于產(chǎn)品本身。
我對(duì)百威的品牌設(shè)計(jì)策略比較贊賞的，是它主打的思想是強(qiáng)調(diào)百威的理念，傳達(dá)百威獨(dú)一無(wú)二的釀造技術(shù)及135年歷史的高品質(zhì)。
這種策略仍然是，不講產(chǎn)品的功能性和口感什么的，主講歷史傳承。
這種包裝設(shè)計(jì)與品牌的一致性有時(shí)候真的是非常細(xì)致入微又龜毛的一件事，好容易凸顯出的蝴蝶結(jié)，又開(kāi)始扁平化，但確實(shí)顯得更加國(guó)際化，而瓶身的包裝也更加簡(jiǎn)潔大氣，硬朗。藍(lán)色的字體重新出現(xiàn)，對(duì)比更明顯。
金字塔型視覺(jué)結(jié)構(gòu)，是用來(lái)傳遞品牌意義及故事。包裝的最上層，說(shuō)明品牌意義的那段文字，現(xiàn)在變成視覺(jué)焦點(diǎn)。
這個(gè)包裝修改的龜毛過(guò)程，也是一種表達(dá)百威在釀制啤酒時(shí)對(duì)細(xì)節(jié)的那種關(guān)心、小心及高度關(guān)注的態(tài)度相匹配了。
費(fèi)了那么多勁，結(jié)果又出了另一個(gè)版本。
今年新出的百威新銳罐，廣東地區(qū)夜場(chǎng)專(zhuān)供的，出來(lái)新設(shè)計(jì)概念的時(shí)候還把big bang的太陽(yáng)請(qǐng)來(lái)搞了個(gè)發(fā)布會(huì)。為產(chǎn)品包裝做發(fā)布會(huì)，足見(jiàn)包裝的重要性，瓶罐本身拉長(zhǎng)，區(qū)別之前傳統(tǒng)的矮罐設(shè)計(jì)，想要表達(dá)的也是一種新銳，前衛(wèi)的感覺(jué)，搭配夜場(chǎng)的氛圍，特意修改包裝，也是蠻講究的。同時(shí)，把這個(gè)作為一個(gè)事件新聞點(diǎn)，再邀請(qǐng)符合品牌形象的代言人一起搭配，就完成了整個(gè)百威品牌“新銳超凡真我“的理念表達(dá)。
再看到這樣的包裝的時(shí)候，消費(fèi)者的腦海里就會(huì)多一些聯(lián)想，會(huì)感受到啤酒本身也是一種流行文化，這樣品牌在消費(fèi)者內(nèi)心的種植目的就達(dá)到了。下一次，再選擇啤酒的時(shí)候，也許你下意識(shí)的第一選擇就是它了。
當(dāng)然，也許你覺(jué)得改來(lái)改去其實(shí)沒(méi)看出什么差別來(lái)。
那么我要告訴你，我在的設(shè)計(jì)美術(shù)館就是專(zhuān)門(mén)研究這些細(xì)微差別的，各種年代的各種風(fēng)尚，各種道道各種探索，是一堆人在投入推動(dòng)的。綜上所說(shuō)的，產(chǎn)品的包裝的重要性大概也就這么簡(jiǎn)單說(shuō)明了，它和產(chǎn)品的品牌形象總體來(lái)說(shuō)都是一體的。至于重要性的量化，我就說(shuō)最后這個(gè)百威的設(shè)計(jì)方案花了一年多幾百萬(wàn)美元，越大的企業(yè)，對(duì)這些細(xì)節(jié)會(huì)越重視。
